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茶饮市场新风尚,恋暖初茶续写新故事!

时间:2018年07月12日 来源:恋暖初茶

  近年来恋暖初茶加盟的火爆不言而喻,以恋暖初茶为代表的“新茶饮”品牌,不断带动着消费的升级趋与低端粗放的饮品店相比,新兴茶饮具有原料好、价格高、空间体验好等特点,不仅获得了资本的青睐,同时也获得了众多投资商的关注。那么作为引领了新式茶饮风潮的恋暖初茶,还会一直火下去吗?背后的成长逻辑到底是什么呢?我们一起来探讨一下。

恋暖初茶加盟

  1、打造“茶”的品牌文化

  恋暖初茶不把自己定义为一家卖饮料的品牌,它的重心在于茶本身。不管是产品组合、品牌文化,还是背后的成本结构,都是基于茶来考虑。所有的产品都是以茶为核心,考究的品种选择和命名,将茶的真味传递给消费者。恋暖初茶有三大系列饮品但最重要的都是基底茶,所有的搭配都是为了衬托茶,让年轻人在接触到饮品的时候,爱上茶。

  2、吸引新消费群体

  中国年轻消费者已成为主流消费群体,消费市场约65%的消费增量,将由80、90以及00后贡献。由于生活背景和成长环境的不同,新一代年轻消费者乐于体验新鲜事物、追求品质和个性,许多新茶饮品牌注重打造高颜值产品、社交化“第三空间”,可迅速吸引年轻人的目光。但更大的难题,往往是如何提高品牌忠诚度、吸引年轻消费者持续消费。恋暖初茶的思路是,不仅要勤练内功、做好产品,还要为品牌注入理念和活力,让消费者与品牌产生情感共鸣,从喜爱的产品过渡到喜爱的品牌。

  3、可持续发展的底蕴

  许多新茶饮品牌都提到对标星巴克、做“茶饮界的星巴克”,但恋暖初茶想做的却是“中国的恋暖初茶”。恋暖初茶的愿景是“以传统文化和茶的底蕴为基础,将中国茶、将年轻化的茶文化带向世界”。

  恋暖初茶之所以能够在激烈的竞争中存活、并逐步发展壮大,关键点就在于品牌内涵。基于中国传统茶文化提炼的品牌文化、空间调性、设计风格,具有直击人心的力量,激发了消费者对中国茶、中国传统文化的情感共鸣。

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